相信提到红牛，无人不知，无人不晓。每个人都喝过红牛，但是红牛是怎么来的呢，下面让我们来详细了解一下。20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标（泰国人）的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。

  许书标和大家简单普及一下，泰国“饮料大王”， 1922年生于海南文昌宝芳乡坑尾园村。许书标是在海南出生、泰国长大的华人，曾入选“十大最具海外知名度泰国人”。在《福布斯》2011年的泰国富豪榜上，许书标以50亿美元的身家排名第二，全球排名第205位。2009年，他一度是《福布斯》杂志认定的泰国首富。

  1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司（下称中国红牛），大力开拓中国市场。一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。但是红牛维他命饮料有限公司是谁创立的呢？我们接着往下看。

  1984年，泰籍华人严彬在泰国创办了华彬集团；1995年12月，华彬集团与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，并拥有了“红牛”商标在中国的经营权；1996年2月，中国红牛以一句“红牛来到中国”，首次在央视春晚广告中亮相，开始为更多中国消费者所熟知；2014年，中国红牛年销售额突破200亿元，在功能饮料市场占据了80%的市场份额。按照这样的趋势，严彬和他的中国红牛将一路顺风顺水。然而，事情却未沿着相应的轨迹发展。2016年底，中泰企业就“红牛”商标的归属掀起了轩然大波。 

  根据公开信息显示，双方的商标授权日期截至2016年底。今年6月，泰国天丝对外表示，无论是在中国还是在其他国家或地区，严彬并未拥有“红牛”品牌归属权甚至所有“红牛”商标等一系列知识产权，自20多年前将红牛饮料首次引入中国时，泰国天丝就一直致力于扩大“红牛”品牌在中国市场的影响力。

  “很多业内人士直指中国红牛自获得商标授权后在国内的急速发展，像极了同样深陷商标纠纷的加多宝。因此，‘红牛’商标的续约问题引人关注。”宁立志说，中国红牛与泰国红牛、泰国天丝之间存在直接竞争关系，尽管该商标经过中国红牛长期使用后价值有所增加，但也应尊重合同，遵守契约精神，双方应通过协商来探讨续约事宜。

在“红牛”商标悬而未决期间，华彬集团推出了功能饮料品牌“战马”，目前已经在部分区域销售。有分析人士指出，推出新的品牌，可能是希望打造一款可以代替“红牛”的产品，防犯“红牛”商标授权到期后可能出现的风险。

  就在中国红牛因商标而烦恼不休时，另一市场主体奥瑞金也被卷进这场风波。泰国天丝将奥瑞金诉至北京市东城区人民法院，请求法院判令奥瑞金停止伪造、擅自制造其“红牛”“REDBULL”及图形等注册商标标识，并赔偿相应经济损失，该诉讼使得奥瑞金将公司股票停牌。

  据了解，1997年奥瑞金创立之时便给中国红牛做包装罐，2012年至2016年，奥瑞金的净利润从4.05亿元飙升至11.54亿元，这5年中，最高的年份同比增长51.65%，最少也增长了13.47%；更为重要的是，从2008年到2016年，中国红牛对奥瑞金的采购金额从7.71亿元增长到49.75亿元，飙升6.5倍。在法律层面，2012年2月，奥瑞金与中国红牛续签了合作协议，并将合作期限延长为10年。在协议中双方约定，中国红牛应优先向奥瑞金采购包装罐，并尽量保持采购量每年均有一定比例的增长，奥瑞金应优先为中国红牛提供配套产能，优先保证中国红牛的用罐需求。由此可见，中国红牛之于奥瑞金而言是非常重要的合作伙伴。 

  然而，中国红牛商标事件发生后，不少业内人士都认为，其与加多宝的发展极为相似，都是“借用”商标经营，通过长期的品牌培育和营销推广取得良好业绩，之后又深陷商标授权到期的危机。此外，二者在经营之初都自己设计包装，加多宝采用与“绿盒王老吉”不同的红罐包装，而中国红牛也采用了与泰国红牛不一样的包装。 

  那么，中国红牛的包装到底应该归属何处？我国在工商业标志的相关权利方面，商标法一直处于主导地位，商标法采取的是注册商标制度；我国现行商标法虽对未注册商业标志的保护有所强化，但对商号、企业名称、包装及其他标志的保护，没有纳入统一的保护模式。“今年10月1日即将实施的《中华人民共和国民法总则》第一百二十三条第（三）款，明确将原来《中华人民共和国民法通则》中的‘商标专用权’改为‘商标’，这意味着未注册的商业标志也将纳入保护范围，这对中国红牛而言无疑是个利好。因此，我认为，如果合同中没有对此进行明确规定，中国红牛是可以继续使用该包装的。”“值得注意的是，被授权方不能过度依赖授权商标，而应努力打造自身品牌，进而在授权商标物归原主后，自身品牌可以在市场上站稳脚跟，唯有此，才能避免为他人作嫁衣裳。”

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