蜂花哭穷上热搜，探索一代国货的品牌之路 - 盛询动态

说起来蜂花护发素，相信80.90一代的小伙伴应该都不陌生。

小编我还记得，小时候在老家，自己年纪小不爱梳头发老是打结，妈妈用蜂花护发素给我洗头，头发洗完确实顺滑了很多。这个国货老品牌承载了很多我们的童年记忆。

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近日，蜂花因为“哭穷”，话题冲上热搜阅读量高达1亿多。

众多网友因担心蜂花倒闭，纷纷下单支持，蜂花官方在直播中称“一天之内居然卖了两万单，是平时的一个月的量！”

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小编查询发现蜂花品牌的经营者是上海蜂花日用品有限公司，创建于1985年，至今有36年的发展历史，主要生产蜂花牌洗发水、护发素以及护肤、清洁系列用品。

早在1992年，许多企业还没有品牌保护意识的时候，上海蜂花就已经申请注册了第3类“蜂花BEE&FLOWER”商标，2014年，蜂花商标更是被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

正所谓人怕出名猪怕壮，各种蹭大牌的也是不在少数。

在2012年，深圳市蜂花日用品有限公司申请注册了第11449480号“蜂花”商标。这个商标指定用在“牙刷；电动牙刷；梳妆盒”等第21类商品上。

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随后上海蜂花提出无效宣告。国家知识产权局以引证商标经广泛宣传使用，并在第3类“洗发液、护发素”等商品上已具有较高知名度和广泛影响，便予以无效宣告裁定。

深圳蜂花不认可裁定结果，继续上诉争取，法院终审判决：驳回上诉，维持原判。这下，深圳蜂花终于死心了。上海蜂花成功捍卫了自己的商标权。

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其实这次事件的发生也给蜂花敲了警钟。

虽然上海蜂花日用品有限公司早就成功注册了蜂花商标，但是查询了上海蜂花的商标布局小编发现，他家的商标注册都集中在了第3类，对其他类别的注册却很少，这也给那些想蹭热度的不良分子提供了可乘之机。

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虽然因为蜂花知名度很高，对方大概率不能注册成功或者会被无效，但是因为这个漏洞，蜂花也要因此源源不断的去进行商标维权，费时费力费钱。

近年来，类似蜂花遭遇的搭便车、傍名牌类商标维权事件，真的数不胜数。

知名度越高，商标的价值越大。

为了防止被别人蹭品牌，损害公司的品牌形象，企业在有条件的情况下可以进行45类商标全类别保护注册。全面保护自己的品牌，为了未来的品牌发展奠定基石。