针对驰名商标被有的地方政府当成一种荣誉，著名商标、知名商标由地方政府评选认定的做法，国家工商总局日前要求，规范驰名商标，暂停著名和知名商标认定。

  该局局长张茅表示，受传统观念影响，在我国从计划经济向市场经济转型过程中，在从封闭经济向开放经济发展过程中，对驰名商标、著名商标、知名商标的理解和实践还存在一些误区和偏差。

  “驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。但有的地方政府受习惯性思维的影响，仍将驰名商标作为荣誉、信誉来宣传，甚至下达任务定指标，这实际上是一种不正当竞争行为，与驰名商标保护制度的宗旨相违背。”张茅说。

  在张茅看来，政府评选认定著名商标、知名商标的方式，面临着“越位”的巨大风险。

  这种风险具体表现在 ：

  一是政府“越位”影响政府公信力。一个商标品牌是否著名，不是由政府说了算，而是在市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。由政府组织评选认定，是用政府公信力、政府信誉为个别企业担保背书。

  二是政府选择性的支持扭曲了市场公平竞争。许多地方政府不仅评选著名商标、知名商标，还给予大量优惠政策，使企业产品获得进入市场的特殊通行证，这严重违背了市场公平竞争的基本原则。

  三是政府替代市场的评定会误导消费者选择。政府的信用背书对消费者形成极大的误导，甚至使一些不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品，欺骗消费者，带来严重的社会风险。